Analysiere deinen Listing-Titel: Länge, Keywords, verbotene Wörter — Score 0–100 mit konkreten Verbesserungsvorschlägen.
Auf eBay entscheidet der Listing-Titel darüber, ob dein Artikel überhaupt gefunden wird. Der Cassini-Algorithmus — eBays eigene Suchmaschine — analysiert primär den Titel, wenn ein Käufer eine Suchanfrage stellt. Wer den Titel vernachlässigt, verschenkt Reichweite, egal wie gut Preis und Fotos sind.
eBay erlaubt maximal 80 Zeichen im Listing-Titel. Das klingt wenig, aber gut genutzt reicht es für alle wichtigen Keywords. Die Regel lautet: Je mehr relevante Zeichen du nutzt, desto besser. Titel mit 70–80 Zeichen ranken deutlich stärker als Titel mit 40–50 Zeichen, weil sie mehr Suchbegriffe abdecken.
Ein guter Titel folgt dieser Struktur: Marke + Produkt + Haupteigenschaft + Größe/Farbe/Material + Zustand + weiteres Keyword. Beispiel: "Nike Air Max 90 Herren Sneaker Gr. 42 weiß Laufschuhe NEU OVP" — das sind 63 Zeichen mit 7 verschiedenen Suchbegriffen.
eBays Cassini-Algorithmus liest den Titel von links nach rechts und gewichtet Wörter am Anfang stärker. Das wichtigste Keyword — meist die Marke oder das Produkt — gehört also an erste Stelle. Danach folgen die spezifizierenden Eigenschaften. Am Ende können weniger wichtige, aber noch relevante Begriffe stehen.
Außerdem berücksichtigt Cassini die Relevanz: Wenn ein Käufer "rote Winterjacke Damen" sucht, zeigt eBay nur Listings, die all diese Begriffe im Titel enthalten. Fehlt auch nur ein Begriff, erscheint dein Artikel nicht. Deshalb ist es so wichtig, alle naheliegenden Suchbegriffe im Titel unterzubringen.
Regelmäßige Titel-Optimierung zahlt sich aus: Bereits kleine Anpassungen können die Klickrate deutlich erhöhen und mehr Käufer auf dein Listing bringen — ohne einen Cent mehr für Werbung auszugeben.
Ein eBay-Titel sollte möglichst nah an 80 Zeichen heranreichen — das ist das Maximum. Die ideale Länge liegt zwischen 70 und 80 Zeichen. Kürzere Titel lassen wertvolle Keyword-Plätze ungenutzt und ranken schlechter im Cassini-Algorithmus.
Cassini ist eBays eigene Suchmaschine, die bestimmt, welche Listings bei einer Suche ganz oben erscheinen. Cassini bewertet unter anderem Titel-Keywords, Verkaufshistorie, Preis, Versandgeschwindigkeit und Kundenbewertungen. Der Titel ist dabei das wichtigste Text-Element.
Vermeide Spam-Wörter wie WOW, MEGA, SUPER, TOLL oder übermäßige Ausrufezeichen. eBay bestraft solche Titel algorithmisch. Stattdessen sollten alle 80 Zeichen mit relevanten, beschreibenden Keywords gefüllt werden: Marke, Modell, Farbe, Größe, Zustand, Jahrgang.
Zahlen im Titel sind sehr wichtig, weil Käufer gezielt danach suchen: Größe (42), Volumen (500ml), Jahrgang (2023), Stückzahl (3er-Set), Maße (30x40cm). Listings mit Zahlen im Titel haben nachweislich höhere Klickraten, weil sie spezifischer und vertrauenswürdiger wirken.
Nein. Keyword-Stuffing — also dasselbe Wort mehrfach zu wiederholen — hilft nicht und kann sogar schaden. eBay erkennt Wiederholungen und bewertet sie negativ. Besser ist es, die 80 Zeichen mit verschiedenen, relevanten Begriffen zu füllen, die Käufer tatsächlich suchen.
Titel sollten mindestens alle 3–6 Monate überprüft werden, da sich Suchtrends ändern. Außerdem: nach Saisonwechseln, wenn die Klickrate sinkt, oder wenn neue Mitbewerber bessere Titel verwenden. Regelmäßige Optimierung hält dein Ranking stabil.
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